Продвинули интернет-магазин ковров по России и сделали лидером рынка

В первую очередь мы провели технический аудит и исправили все технические ошибки:

• Устранили дубликаты страниц и мета-тегов;

• Исправили битые ссылки;

• Корректно настроили файлы индексации robots.txt и sitemap.xml;

• Настроили главное зеркало сайта;

• Настроили региональность для Яндекса и Google;

• Оптимизировали мета-теги для существующих и новых страниц;

• Составили и внедрили шаблон мета-тегов для карточек товаров;

• Прописали атрибут alt для изображений сайта;

• Оптимизировали навигационную структуру сайта;

• Настроили постраничную навигацию. Проставили со страниц пагинации тег rel=canonical на основной URL, настроили теги prev и next, в файле robots.txt пагинацию от поисковых систем не закрывали.

Следующим этапом стал сбор семантического ядра для создания максимально полной структуры сайта. В тематике ковров очень большая семантика, поэтому на протяжении первого месяца мы занимались сбором и кластеризацией запросов, написанием мета-тегов, составлением ТЗ на тексты и внедрением страниц на сайт.

Первоначально, была составлена структура, внедрена семантика и проведена оптимизация для уже существующих страниц, чтобы получить первые результаты. А в дальнейшем, постепенно создавали новые страницы и наполняли их товарами и контентом.

При покупке ковра наибольшая часть людей спрашивает размер, цвет и материал, соответственно наибольший потенциал именно у категорий товара. Поэтому для увеличения видимости страниц сайта была реализована внутренняя перелинковка с карточки товара на категории. Мы составили ТЗ на внедрение перелинковки, а наши разработчики реализовали ее в таком виде, как и было запланировано.

Проведен постраничный анализ, чем конкретная страница проигрывает перед конкурентами, чего не хватает с точки зрения потенциального клиента.

В частности были выполнены следующие задачи:

• ручная анкорная перелинковка из текстов на продвигаемые страницы

• добавление в тексты дополнительных прямых вхождений и вхождений из тематических текстов

На сайте заметили плохие поведенческие факторы и низкий трафик из мобильной выдачи. Проанализировав сайты конкурентов заметили, что у большинства присутствует адаптивная версия сайта. Для улучшения ПФ решили внедрить адаптивный дизайн.

После этого трафик из мобильной выдачи увеличился с 3993 переходов в месяц в январе 2018 года до 22843 в декабре 2018 года.

После проведения анализа размещенных на страницах каталога текстов, был сделан вывод о наложении на ряд страниц фильтра Яндекса. Были проверены все тексты на спам, после проверки большая часть из этих текстов была удалена. В итоге динамика по страницам с внесенными изменениями заметно улучшилась.

В декабре 2017 года провели переезд сайта на https версию.

• Заменили все внутренние абсолютные ссылки на относительные

• Установили и корректно настроили SSL сертификат

• Настроили атрибут rel="canonical" на https-страницах, чтобы ссылки вели на защищенную версию.

• В файле robots.txt указали новый путь к карте сайта с безопасным протоколом. Убедились, что все страницы в sitemap.xml содержат ссылки с HTTPS.

• Настроили 301-редирект с http-версии сайта на https

• Проверили работу изображений и скриптов (исправно работают через безопасный протокол)

• Добавили обе версии сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Для Яндекса:

• указали переезд сайта на протокол HTTPS

• указали региональность (чтобы не просели позиции по геозависимым запросам)

• Добавили ссылку на сайтмап по новому протоколу в панелях вебмастеров

• Поменяли ссылку сайта в «Яндекс.Справочнике»

• В Google Analytics поменяли протокол в настройках ресурса и представления

• Включили режим ждуна, пока произойдет склейка и в индекс поисковых систем попадут все страницы https-версии сайта

Запустили продвижение в регионах. Для привлечения клиентов из регионов, разработали функционал для внедрения поддоменов. Этапы настройки поддоменов:

• Составили и согласовали список поддоменов для 170 городов с населением более 100 тыс. человек

• Установили SSL сертификат wildcard

• Настроили формирование для каждого поддомена своего файла robots.txt и sitemap.xml

• На всех поддоменах настроили 301-й редирект с поддоменов с www на поддомены без www

• На странице «Контакты» каждого поддомена указали адрес пункта выдачи товаров транспортных компаний

• На странице «Доставка» каждого поддомена настроили вывод информации, соответствующей региону

• В сквозных блоках (шапка и подвал) на всех страницах сайта заменили адреса и телефоны на те, которые принадлежат региону, открывающемуся на данном поддомене

• Текстовая оптимизация:

  • добавили во все мета-теги на основном домене вхождение региона «Москва»

  • разработали функционал для склонения городов по падежам

  • для поддоменов используем подмену основного региона в мета-тегах и текстах на регион, который открывается на данном поддомене

• Добавили все поддомены в Яндекс.Вебмастер и присвоили регион

После проведения данных настроек подождали пока проиндексируются поддомены и получили прирост трафика в Яндексе из регионов в 18 раз.

С отображением сайта в результатах выдачи необходимо работать постоянно, т.к. внешние поведенческие факторы ранжирования сильнее внутренних. В результате мы внедрили микроразметку на товары для улучшения сниппета.

В результате анализа составили ряд требований к ссылочной массе проекта в данной тематике, к которым необходимо стремиться, чтобы занимать позиции не только в Google, но и Яндекс.

На форумах и блогах отвечали на вопросы и давали советы потенциальным клиентам.

Начали писать тематичные информационные статьи с перелинковкой на продвигаемые страницы для увеличения статического веса.

• Включили переобход по счётчикам, когда «Яндекс» отключил эту функцию в интерфейсе «Метрики» и переместил в «Вебмастер».

• Настроили «Яндекс.Диалоги» для общения с клиентами в поисковой выдаче.

• В декабре 2018 года подключили «Турбо-страницы» для ускорения процесса загрузки страниц сайта на мобильных устройствах пользователей.