Продвинули интернет-магазин ковров по России и сделали лидером рынка

Кейс 2

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Главной целью проекта являлось увеличение целевого трафика из поисковых систем и за счет этого количества заказов.

01
Увеличить органический трафик

Достигнуть рост трафика по двум основным поисковым системам: Яндекс и Google.

 

02
Увеличить видимость сайта по максимальному количеству запросов

Вывести сайт в ТОП-10 по наибольшему количеству ВЧ и СЧ запросов.

03
Увеличить число заказов

Проанализировать ТОПовые сайты в данной тематике, тем самым выявить наилучшие поведенческие и коммерческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию. И в дальнейшем внедрить на сайте.

Проблематика

В тематике проекта отмечается высокий уровень конкуренции - в ней уже есть свои сайты-лидеры, которые присутствуют на рынке долгое время.

Обнаружены технические ошибки, мешавшие продвижению;
Изначальная географическая привязка проекта – Москва;
У клиента отсутствовала региональная инфраструктура;
Движок сайта (CMS) самописный, отсутствовал ряд программных инструментов и функций, необходимых для продвижения.

Решение

Аудит

В первую очередь мы провели технический аудит и исправили все технические ошибки:

  • Устранили дубликаты страниц и мета-тегов;

  • Исправили битые ссылки;

  • Корректно настроили файлы индексации robots.txt и sitemap.xml;

  • Настроили главное зеркало сайта;

  • Настроили региональность для Яндекса и Google;

  • Оптимизировали мета-теги для существующих и новых страниц;

  • Составили и внедрили шаблон мета-тегов для карточек товаров;

  • Прописали атрибут alt для изображений сайта;

  • Оптимизировали навигационную структуру сайта;

  • Настроили постраничную навигацию. Проставили со страниц пагинации тег rel=canonical на основной URL, настроили теги prev и next, в файле robots.txt пагинацию от поисковых систем не закрывали.

Сбор семантики и создание страниц

Следующим этапом стал сбор семантического ядра для создания максимально полной структуры сайта. В тематике ковров очень большая семантика, поэтому на протяжении первого месяца мы занимались сбором и кластеризацией запросов, написанием мета-тегов, составлением ТЗ на тексты и внедрением страниц на сайт.

Первоначально, была составлена структура, внедрена семантика и проведена оптимизация для уже существующих страниц, чтобы получить первые результаты. А в дальнейшем, постепенно создавали новые страницы и наполняли их товарами и контентом.

Внутренняя перелинковка

При покупке ковра наибольшая часть людей спрашивает размер, цвет и материал, соответственно наибольший потенциал именно у категорий товара. Поэтому для увеличения видимости страниц сайта была реализована внутренняя перелинковка с карточки товара на категории. Мы составили ТЗ на внедрение перелинковки, а наши разработчики реализовали ее в таком виде, как и было запланировано.

Перелинковка из карточки товара
On-page оптимизация

Проведен постраничный анализ, чем конкретная страница проигрывает перед конкурентами, чего не хватает с точки зрения потенциального клиента.

В частности были выполнены следующие задачи:

  • ручная анкорная перелинковка из текстов на продвигаемые страницы

  • добавление в тексты дополнительных прямых вхождений и вхождений из тематических текстов

Мобильная версия

На сайте заметили плохие поведенческие факторы и низкий трафик из мобильной выдачи. Проанализировав сайты конкурентов заметили, что у большинства присутствует адаптивная версия сайта. Для улучшения ПФ решили внедрить адаптивный дизайн.

Мобильная версия сайта

После этого трафик из мобильной выдачи увеличился с 3993 переходов в месяц в январе 2018 года до 22843 в декабре 2018 года.

Прирост трафика из мобильной выдачи с 01.01.2018 по 31.12.2018 (данные из Яндекс.Метрики)
Вывод страниц категорий из-под Баден-Бадена

После проведения анализа размещенных на страницах каталога текстов, был сделан вывод о наложении на ряд страниц фильтра Яндекса. Были проверены все тексты на спам, после проверки большая часть из этих текстов была удалена. В итоге динамика по страницам с внесенными изменениями заметно улучшилась.

Переезд на https

В декабре 2017 года провели переезд сайта на https версию.

  • Заменили все внутренние абсолютные ссылки на относительные

  • Установили и корректно настроили SSL сертификат

  • Настроили атрибут rel="canonical" на https-страницах, чтобы ссылки вели на защищенную версию.

  • В файле robots.txt указали новый путь к карте сайта с безопасным протоколом. Убедились, что все страницы в sitemap.xml содержат ссылки с HTTPS.

  • Настроили 301-редирект с http-версии сайта на https

  • Проверили работу изображений и скриптов (исправно работают через безопасный протокол)

  • Добавили обе версии сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Для Яндекса:

  • указали переезд сайта на протокол HTTPS

  • указали региональность (чтобы не просели позиции по геозависимым запросам)

  • Добавили ссылку на сайтмап по новому протоколу в панелях вебмастеров

  • Поменяли ссылку сайта в «Яндекс.Справочнике»

  • В Google Analytics поменяли протокол в настройках ресурса и представления

  • Включили режим ждуна, пока произойдет склейка и в индекс поисковых систем попадут все страницы https-версии сайта

Трафик из поисковых систем во время переезда на https (данные из Яндекс.Метрики)
Улучшение региональной видимости

Запустили продвижение в регионах. Для привлечения клиентов из регионов, разработали функционал для внедрения поддоменов. Этапы настройки поддоменов:

  • Составили и согласовали список поддоменов для 170 городов с населением более 100 тыс. человек

  • Установили SSL сертификат wildcard

  • Настроили формирование для каждого поддомена своего файла robots.txt и sitemap.xml

  • На всех поддоменах настроили 301-й редирект с поддоменов с www на поддомены без www

  • На странице «Контакты» каждого поддомена указали адрес пункта выдачи товаров транспортных компаний

  • На странице «Доставка» каждого поддомена настроили вывод информации, соответствующей региону

  • В сквозных блоках (шапка и подвал) на всех страницах сайта заменили адреса и телефоны на те, которые принадлежат региону, открывающемуся на данном поддомене

  • Текстовая оптимизация:

    • добавили во все мета-теги на основном домене вхождение региона «Москва»

    • разработали функционал для склонения городов по падежам

    • для поддоменов используем подмену основного региона в мета-тегах и текстах на регион, который открывается на данном поддомене

  • Добавили все поддомены в Яндекс.Вебмастер и присвоили регион

После проведения данных настроек подождали пока проиндексируются поддомены и получили прирост трафика в Яндексе из регионов в 18 раз.

Прирост трафика из регионов (Яндекс) с 01.12.2017 по 31.12.2018 (данные из Яндекс.Метрики)
Увеличение кликабельности

С отображением сайта в результатах выдачи необходимо работать постоянно, т.к. внешние поведенческие факторы ранжирования сильнее внутренних. В результате мы внедрили микроразметку на товары для улучшения сниппета.

Сниппет сайта в результатах выдачи Яндекса
Анализ ссылочной массы конкурентов

В результате анализа составили ряд требований к ссылочной массе проекта в данной тематике, к которым необходимо стремиться, чтобы занимать позиции не только в Google, но и Яндекс.

Запустили крауд-маркетинг

На форумах и блогах отвечали на вопросы и давали советы потенциальным клиентам.

Блог

Начали писать тематичные информационные статьи с перелинковкой на продвигаемые страницы для увеличения статического веса.

Прочие работы
  • Включили переобход по счётчикам, когда «Яндекс» отключил эту функцию в интерфейсе «Метрики» и переместил в «Вебмастер».

  • Настроили «Яндекс.Диалоги» для общения с клиентами в поисковой выдаче.

  • В декабре 2018 года подключили «Турбо-страницы» для ускорения процесса загрузки страниц сайта на мобильных устройствах пользователей.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Видимость КС в ТОП-10 с 30.11.2017 по 29.04.2019 (данные из SpySerp)
Вывод запросов в топ

Удалось вывести в ТОП-10 Яндекс 75% запросов, в Google – 68%.

Рост трафика из поисковых систем с 01.05.2017 по 31.12.2018 (данные из Яндекс.Метрики)
Рост трафика в 10 раз

С 5 000 переходов в месяц в мае 2017 года трафик вырос до 50 000 в декабре 2018 года и продолжает расти, также стоит отметить начинающийся в октябре-ноябре сезон проекта.

Меню с основными разделами сайта
Расширение семантического ядра до 2000 запросов

Было собрано семантическое ядро, выполнена кластеризация и внедрена структура на основе анализа конкурентов.

Достижение целей с 01.05.2017 по 31.12.2018 (данные из Яндекс.Метрики)
Увеличение продаж

Очень сильно выросли по заказам, в частности:

  • число заказов увеличилось в 8 раз
  • в пик сезона объем продаж вырос в 17 раз
ОТЗЫВ
Сокиев А. А.
Босс ООО "Карпет-Голд"
carpet-gold.ru

Работаю с компанией Весма уже более 7 лет, с самого начала создания сайта и перевода бизнеса в интернет сферу. За этот срок ребята мне сделали 3 сайта, настраивали яндекс маркет, Директ и google Adwords. Все это время основной наш сайт (carpet-gold.ru) находится у них на SEO продвижении по всей России. Добились за это время огромных результатов, сайт на первых местах в любом городе России по ключам “купить ковер”, “бельгийские ковры”, “красные ковры” и так далее. 1500 человек в день посещают сайт только из поискового трафика.

Спасибо им за веб-аналитику и красивый дизайн, который мы улучшаем из года в год. Продолжаем дальнейшее сотрудничество!

ДРУГИЕ КЕЙСЫ
Intex Leader
Разработали сайт с ярко выраженной сезонностью и вывели в ТОП-10
Кейс 5
Топ Рефит
Разработали сайт по ремонту бытовой техники и продвинули с нуля по Москве и области
Кейс 7
Aberton Yachts
Увеличили поток яхтсменов на сайт более чем в 20 раз
Кейс 6
Обсудим Ваш проект