Продвижение интернет-магазина инженерной сантехники с нуля

В конце августа программисты закончили работы по созданию сайта, и затем мы приступили к SEO-оптимизации.

В первую очередь был проведен SEO-аудит сайта, в результате которого была выявлена техническая оптимизация. Список доработок:

• Сжали html, css, js и картинки на всех страницах сайта (ранее сайт был очень «тяжелым», у пользователей с медленным интернетом загрузка занимала большое количество времени, что могло негативно сказаться на поведенческих факторах).
• Добавили ленивую загрузку изображений, асинхронную загрузку шрифтов для дальнейшего улучшения скорости загрузки страниц сайта.

• Настроили главное зеркало сайта.
• Убрали все «битые» ссылки с сайта (ведущие на 404 страницу), исправили все ссылки, работающие через редирект (все ссылки стали вести напрямую на нужную страницу).
• Прописали атрибут alt для изображений сайта.
• Добавили атрибут rel="canonical" для страниц пагинации.
• Удалили переспам ключевых слов в URL-адресах категорий путём смены URL со смешанного типа на плоский.

• Удалили переспам ключевых слов из меню каталога и хлебных крошек.
• Настроили файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
• Настроили ЧПУ для страниц фильтрации.
• Настроили цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics для удобства отслеживания ключевых действий пользователей на сайте (таких, как добавление товара в корзину, посещение страницы контактов, заказ обратного звонка, оформление заказа и т.д.).
• Внедрили микроразметку на карточки товаров для улучшения сниппета Яндекса.

• Исходя из категорий и товаров на сайте, а также анализа конкурентов для сбора теговых запросов, было собрано семантическое ядро сайта (7300 запросов).
• Выполнена его кластеризация (распределение запросов на группы ключей для каждой посадочной страницы сайта согласно структуре).
• Так как структуру менять было нельзя, тут мы впервые столкнулись с проблемой дублирования категорий. Например, одну и ту же категорию можно было найти и в двух разделах. Проблему решили присваиванием атрибута rel="canonical" одной из страниц.
• Составлены и внедрены мета-теги title, description для категорий (уникальные для каждой страницы сайта, делая акцент на ассортимент), товаров (составлен шаблон, в который подставляется SEO-название товара) и остальных страниц сайта.

Один из важнейших этапов оптимизации – внутренняя оптимизация сайта, в процессе которой были проведены следующие работы

• Текстовая оптимизация страниц сайта. Для каждой страницы категорий были написаны уникальные, информативные и полезные тексты с определенным процентом вхождения ключевых фраз (для повышения релевантности запросам пользователей).
• Добавлен текст на остальные информационные разделы («Контакты», «О нас», «Оплата», «Доставка», «Гарантия» и т.д.).
• Для привлечения дополнительного целевого трафика по некоммерческим запросам и улучшения поведенческих факторов посетителей сайта был внедрен блог с информационными статьями. Для этого были проанализированы статьи конкурентов, выбраны популярные темы статей, собрана семантика, с учетом которой написаны уникальные и полезные статьи. В текстах статей внедрена дополнительная внутренняя перелинковка (проставлены ссылки со статей блога на страницы категорий для передачи дополнительного ссылочного веса продвигаемым страницам).

Для молодых сайтов критически важно постепенно наращивать ссылочную массу, без резких скачков. Также огромную роль играет качество ресурсов, на которых появляются ссылки. В качестве основных инструментов внешней оптимизации мы использовали:

• Крауд-маркетинг (отвечали на вопросы и давали советы пользователям на форумах и блогах).
• Анкорные вечные ссылки в тематических статьях (с высококачественных доноров).
• Посты и комментарии с ответами на вопросы пользователей в социальных сетях.

Поведенческие факторы – очень важный фактор ранжирования для поисковых систем, в особенности Yandex.

Важно уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время на сайте.

Для улучшения ПФ на сайте были проделаны следующие работы:

• Добавлен блок с информацией о скидках и гарантиях на главную

• На сайт установлен онлайн-чат Jivosite, где с помощью онлайн-консультанта клиенты могут найти ответы на возникшие вопросы в максимально короткий срок (что уменьшает процент отказов и увеличивает время на сайте).
• В слайдере на главной странице сайта периодически обновляются баннеры с информацией о текущих скидках и акциях, что побуждает пользователей к покупке.

В настоящее время смартфон – неотъемлемая часть современного человека, и не удивительно, что процент мобильного трафика на многих сайтах с каждым годом растет. Поэтому каждый уважающий себя интернет-магазин должен иметь мобильную версию. На этапе разработки была внедрена адаптивная версия, которая позволяет корректно отображать сайт на мобильных устройствах и планшетах. В дальнейшем после тестирования исправлялись мелкие ошибки и недочёты.

В настоящее время количество пользователей, использующих мобильную версию сайта, достигло 6000 посетителей в месяц, и продолжает неуклонно расти