Продвижение интернет-магазина инженерной сантехники с нуля

Кейс 8

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Главной целью проекта является увеличение количества заказов путём роста позиций сайта в поисковых системах.

01
Создание сайта интернет-магазина

Необходимо создать удобный и функциональный сайт для магазина инженерной сантехники

02
Проведение технического аудита и исправление ошибок

Необходимо привести сайт к идеальному техническому состоянию.

03
Сбор семантического ядра

Необходимо собрать и кластеризовать семантическое ядро по обширной тематике «инженерная сантехника», в дальнейшем дорабатывая его, добавляя новые запросы (например, если на сайте появляются новые направления).

04
Увеличить трафик на сайт

Достигнуть роста органического трафика из двух основных поисковых систем: Яндекс и Google.

05
Увеличить видимость сайта в поисковых системах

Добиться роста позиций в поиске. Выведение максимального количества запросов в ТОП-10, в первую очередь приоритетных ВЧ и СЧ запросов.

06
Рост количества заказов

Как можно скорее привлечь клиентов на сайт, провести поведенческий анализ посетителей, добиться повышения числа заказов и процента конверсий.

Проблематика

Очень высокий уровень конкуренции в данной тематике. Практически весь ТОП-10 по высокочастотным запросам занимают или сайты-агрегаторы (вроде leroymerlin.ru и vseinstrumenti.ru), или огромные сайты-мастодонты вроде santehnika-online.ru с более чем 200 тыс. страниц в поиске.

Запрет на изменение структуры сайта, что вызвало некоторые трудности (дублирование подкатегорий в разных разделах, дублирование категорий со страницами фильтрации, некорректная вложенность некоторых подкатегорий и другие).

Молодой домен (был зарегистрирован в марте 2019 года). Продвигать недавно созданный сайт сложнее, поисковые системы строже относятся к их ранжированию, и при прочих равных условиях отдают предпочтение сайтам, которые уже давно находятся в поиске.

Сроки выполнения работ по продвижению: сентябрь 2019 года – по настоящее время.

Решение

Технический аудит сайта

В конце августа программисты закончили работы по созданию сайта, и затем мы приступили к SEO-оптимизации.

В первую очередь был проведен SEO-аудит сайта, в результате которого была выявлена техническая оптимизация. Список доработок:

  • Сжали html, css, js и картинки на всех страницах сайта (ранее сайт был очень «тяжелым», у пользователей с медленным интернетом загрузка занимала большое количество времени, что могло негативно сказаться на поведенческих факторах).
  • Добавили ленивую загрузку изображений, асинхронную загрузку шрифтов для дальнейшего улучшения скорости загрузки страниц сайта.
Скорость загрузки страниц сайта
Скорость загрузки страниц сайта до (слева) и после (справа) работ по оптимизации (данные из сервиса PageSpeed Insights)
  • Настроили главное зеркало сайта.
  • Убрали все «битые» ссылки с сайта (ведущие на 404 страницу), исправили все ссылки, работающие через редирект (все ссылки стали вести напрямую на нужную страницу).
  • Прописали атрибут alt для изображений сайта.
  • Добавили атрибут rel="canonical" для страниц пагинации.
  • Удалили переспам ключевых слов в URL-адресах категорий путём смены URL со смешанного типа на плоский.
Старое и новое отображение
Старое и новое отображение URL-адресов на сайте
  • Удалили переспам ключевых слов из меню каталога и хлебных крошек.
  • Настроили файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
  • Настроили ЧПУ для страниц фильтрации.
  • Настроили цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics для удобства отслеживания ключевых действий пользователей на сайте (таких, как добавление товара в корзину, посещение страницы контактов, заказ обратного звонка, оформление заказа и т.д.).
  • Внедрили микроразметку на карточки товаров для улучшения сниппета Яндекса.
Сбор семантического ядра и работа со структурой
  • Исходя из категорий и товаров на сайте, а также анализа конкурентов для сбора теговых запросов, было собрано семантическое ядро сайта (7300 запросов).
  • Выполнена его кластеризация (распределение запросов на группы ключей для каждой посадочной страницы сайта согласно структуре).
  • Так как структуру менять было нельзя, тут мы впервые столкнулись с проблемой дублирования категорий. Например, одну и ту же категорию можно было найти и в двух разделах. Проблему решили присваиванием атрибута rel="canonical" одной из страниц.
  • Составлены и внедрены мета-теги title, description для категорий (уникальные для каждой страницы сайта, делая акцент на ассортимент), товаров (составлен шаблон, в который подставляется SEO-название товара) и остальных страниц сайта.
Внутренняя оптимизация сайта

Один из важнейших этапов оптимизации – внутренняя оптимизация сайта, в процессе которой были проведены следующие работы

  • Текстовая оптимизация страниц сайта. Для каждой страницы категорий были написаны уникальные, информативные и полезные тексты с определенным процентом вхождения ключевых фраз (для повышения релевантности запросам пользователей).
  • Добавлен текст на остальные информационные разделы («Контакты», «О нас», «Оплата», «Доставка», «Гарантия» и т.д.).
  • Для привлечения дополнительного целевого трафика по некоммерческим запросам и улучшения поведенческих факторов посетителей сайта был внедрен блог с информационными статьями. Для этого были проанализированы статьи конкурентов, выбраны популярные темы статей, собрана семантика, с учетом которой написаны уникальные и полезные статьи. В текстах статей внедрена дополнительная внутренняя перелинковка (проставлены ссылки со статей блога на страницы категорий для передачи дополнительного ссылочного веса продвигаемым страницам).
Страница блога с иформационными статьями на сайте
Страница блога с иформационными статьями на сайте
Внешняя оптимизация сайта

Для молодых сайтов критически важно постепенно наращивать ссылочную массу, без резких скачков. Также огромную роль играет качество ресурсов, на которых появляются ссылки. В качестве основных инструментов внешний оптимизации мы использовали:

  • Крауд-маркетинг (отвечали на вопросы и давали советы пользователям на форумах и блогах).
  • Анкорные вечные ссылки в тематических статьях (с высококачественных доноров).
  • Посты и комментарии с ответами на вопросы пользователей в социальных сетях.
График прироста доменов-доноров с 01.08.19 по 31.05.20
График прироста доменов-доноров с 01.08.19 по 31.05.20 (данные из ahrefs.com)
Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – очень важный фактор ранжирования для поисковых систем, в особенности Yandex.

Важно уменьшить количество отказов, увеличить глубину просмотра и время на сайте.

Для улучшения ПФ на сайте были проделаны следующие работы:

  • Добавлен блок с информацией о скидках и гарантиях на главную
Блок с информацией о скидках, гарантиях и акциях
Блок с информацией о скидках, гарантиях и акциях
  • На сайт установлен онлайн-чат Jivosite, где с помощью онлайн-консультанта клиенты могут найти ответы на возникшие вопросы в максимально короткий срок (что уменьшает процент отказов и увеличивает время на сайте).
  • В слайдере на главной странице сайта периодически обновляются баннеры с информацией о текущих скидках и акциях, что побуждает пользователей к покупке.
Мобильная версия сайта

В настоящее время смартфон – неотъемлемая часть современного человека, и не удивительно, что процент мобильного трафика на многих сайтах с каждым годом растет. Поэтому каждый уважающий себя интернет-магазин должен иметь мобильную версию. На этапе разработки была внедрена адаптивная версия, которая позволяет корректно отображать сайт на мобильных устройствах и планшетах. В дальнейшем после тестирования исправлялись мелкие ошибки и недочёты.

Мобильная версия сайта
Мобильная версия сайта

В настоящее время количество пользователей, использующих мобильную версию сайта, достигло 6000 посетителей в месяц, и продолжает неуклонно расти

График посетителей, использующих мобильные устройства с 01.08.19 по 31.05.20
График посетителей, использующих мобильные устройства с 01.08.19 по 31.05.20 (данные из Яндекс.Метрики)

РЕЗУЛЬТАТЫ

Главная страница сайта shopsantex.ru
Разработали сайт

Была выбрана платформа Webasyst с готовой CMS Shop-script, особенностью которой является удобная и гибкая настройка под нужды клиента. Обсудили нюансы и детали относительно функционала, наполнения, дизайна, темы сайта. Создали удобный и функциональный сайт интернет-магазина инженерной сантехники.

Скриншот из кабинета Яндекс.Вебмастера
Провели технический аудит и исправили ошибки

Полностью исправлены все технические ошибки сайта. Регулярно проводится мониторинг сайта на предмет появления технических ошибок, и их устранение в случае появления.

Часть кластеров семантического ядра сайта
Собрали семантическое ядро

Собрано семантическое ядро с более чем 7000 запросов, по которым продвигаются страницы сайта. СЯ регулярно обновляется (добавляются новые запросы при создании новых разделов каталога).

Переходы из поисковых систем с 01.08.19 по 31.05.20 (данные из Яндекс.Метрики)
Увеличили трафик на сайт

По итогам девяти месяцев работ нам удалось добиться роста органического трафика из поисковых систем с 0 до 6900 человек в месяц.

Видимость запросов в ТОП-10 в Яндексе с 17.02.20 по 20.05.20 (данные из сервиса Spyserp.com)
Увеличили видимость сайта в поисковых системах

Более 23% ключевых слов из семантического ядра попали в ТОП-10 Яндекса (около 1600 запросов).

Скриншот цели с 01.11.19 по 31.05.20 (данные из из Яндекс.Метрики)
Рост заказов с нуля

Разумеется, владельцев бизнеса в первую очередь волнует увеличение прибыли компании. Количество заказов из поиска за май 2020 года составило более 55 (в 11 раз больше, чем в январе этого же года).

ДРУГИЕ КЕЙСЫ
Aberton Yachts
Увеличили поток яхтсменов на сайт более чем в 20 раз
Кейс 6
Топ Рефит
Разработали сайт по ремонту бытовой техники и продвинули с нуля по Москве и области
Кейс 7
Лидер Групп
Как мы подняли сайт по клинингу и аутсорсингу в ТОП по России
Кейс 1
Обсудим Ваш проект