Разработали сайт с ярко выраженной сезонностью и вывели в ТОП-10

В самом начале работ был проведен полный SEO-аудит и подготовка сайта по следующим пунктам:

• Технический аудит

• Анализ конкурентов

• Коммерческий аудит

• Анализ и рекомендации по внедрению мобильной версии

В начале продвижения трафик был очень низким. Проведя тех. аудит выявили, что ключевые слова достаточно часто встречаются в URL адресах, хлебных крошках, пунктах меню и это возможно являлось причиной плохого роста позиций. Убрали лишние вхождения в урлах, пунктах меню и хлебных крошках, настроили 301-редиректы. Когда новые страницы полностью проиндексировались, трафик и позиции начали расти.

Разработали полную структуру для собранного семантического ядра (2000 запросов). Ключевые фразы были разбиты на группы и распределены по целевым страницам.

Далее мы подготовили заголовки h1 и мета-теги для каждой из страниц. Для продвижения по СЧ и НЧ запросам был реализован функционал теговых страниц.

После создания всех страниц мы постоянно просматриваем их позиции в поиске по ключевым фразам, по необходимости корректируем оптимизацию, пока запросы не попадут в ТОП 10 выдачи.

Для охвата наибольшей семантики перед началом каждого сезона анализируем конкурентов по ТОПу и запросы из Яндекс.Метрики и на основе этого создаем новые посадочные страницы категорий для улучшения поведенческих факторов и увеличения посещаемости.

Адаптивная версия под мобильные устройства с каждым годом становится все более важным фактором при продвижении в поисковых системах. Специалисты нашей компании разработали макет адаптивной версии и внедрили его на этапе разработки.

В результате доля трафика с мобильных устройств выросла в 2,5 раза по сравнению с сезонами 2018 и 2019 годов.

• Наличие отзывов о магазине и продукции является дополнительным преимуществом к покупке товара и повышает доверие у потенциальных покупателей. На продвигаемом сайте была создана страница, на которой добавили возможность оставить отзыв и просматривать предыдущие. Блок с отзывами был выведен на главной странице.

  

  Также подключили виджет с возможностью оставлять отзывы в карточках товаров.

• Для расширения возможных вариантов обратной связи с посетителями сайта был настроен чат Яндекс Диалоги в поисковой выдаче.

  

• Внедрили всплывающее окно при добавлении товара в корзину с возможностью выбора продолжить покупки или оформить заказ. Также покупателю предлагаются сопутствующие товары.

  

• Проработали функционал корзины. Добавили выбор формы оплаты, вида доставки.

• В декабре 2018 года подключили «Турбо-страницы» для ускорения процесса загрузки страниц сайта на мобильных устройствах пользователей.

В феврале 2018 года внедрили поддомены для продвижения по всей России. Отобрали около 200 городов с населением более 100 тыс. человек. Разработали функционал для внедрения поддоменов. В том числе, были выполнены следующие работы:

• проведена техническая оптимизация, настройка поддоменов и добавление в Яндекс.Вебмастер;

• реализована подмена региона в мета-тегах и текстах на город, который открывается на данном поддомене;

• вывод контактной информации пунктов выдачи заказов и Яндекс карт, информации о доставке на каждом поддомене.

  

После проведения всех настроек и индексации поддоменов получили прирост трафика в Яндексе из регионов в 15 раз (через три месяца).

Таким образом, мы охватили спрос целевой аудитории в регионах и помогли компании выйти на всероссийский уровень для получения стабильного потока целевых заказов. В дальнейшем были добавлены поддомены для городов с населением от 50 до 100 тыс. человек.

Использование микроразметки ориентирует поисковых роботов на смысл передаваемого, а также заставляет их брать с сайта нужные данные для составления сниппетов (т. е. расширенных описаний).

При наличии микроразметки страница в поисковой выдаче выглядит более читабельной. Таким образом, ее описание гораздо информативнее и дает большую гарантию перехода по ссылке. Иными словами, растет CTR.

Мы внедрили микроразметку на товары для улучшения сниппета.

Так как в начале продвижения домен сайта был новый, мы составили ряд требований к ссылочной массе проекта в данной тематике, к которым необходимо стремиться, чтобы занимать высокие позиции в Google и Яндекс.
Провели работы по наращиванию ссылочной массы. Среди инструментов использовали:

• Крауд-маркетинг
  На форумах и блогах отвечали на вопросы и давали советы потенциальным покупателям.

• Написание и размещение статей на качественных сторонних площадках.

Собрали информационные запросы, которые помогают охватить как готовую к приобретению товаров аудиторию, так и пользователей, которые интересуются данной тематикой. Это позволяет увеличить трафик на сайт, нарастить известность компании.

Начали писать тематичные информационные статьи с перелинковкой на продвигаемые страницы категорий. На поддоменах для страниц статей прописали атрибут rel=“canonical” на страницу на основном домене, чтобы избежать дублирования контента.