Разработали сайт с ярко выраженной сезонностью и вывели в ТОП-10

Кейс 5

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Целью проекта являлось создание сайта и привлечение целевого трафика из поисковых систем и в результате этого рост количества заказов.

01
Разработать сайт

Интерфейс сайта должен быть понятным и удобным для пользователей. Внедрить адаптивный дизайн, который обеспечит хорошее восприятие страниц сайта на различных устройствах. Разработать главную страницу и структуру сайта. Создать информативную карточку товара.

02
Увеличить органический трафик

Достигнуть роста трафика по основным поисковым системам: Яндекс и Google в сезон.

03
Увеличить видимость сайта по максимальному количеству запросов

Вывести сайт в ТОП-10 по наибольшему количеству целевых запросов, которые будут приводить покупателей.

04
Увеличить число заказов

Проанализировать ТОПовые сайты в данной тематике, тем самым выявить наилучшие поведенческие и коммерческие факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию. И внедрить в процессе разработки.

Проблематика

В данной тематике проекта отмечается стабильное увеличение спроса на надувные и каркасные бассейны, и покупатели все чаще их заказывают через интернет-магазины. А есть спрос, будет и предложение, следовательно - конкуренция.

Новый домен, не имеющий определенного уровня доверия со стороны поисковых систем;
Изначальная географическая привязка проекта – Москва.

Решение

Аудит

В самом начале работ был проведен полный SEO-аудит и подготовка сайта по следующим пунктам:

  • Технический аудит

  • Анализ конкурентов

  • Коммерческий аудит

  • Анализ и рекомендации по внедрению мобильной версии

В начале продвижения трафик был очень низким. Проведя тех. аудит выявили, что ключевые слова достаточно часто встречаются в URL адресах, хлебных крошках, пунктах меню и это возможно являлось причиной плохого роста позиций. Убрали лишние вхождения в урлах, пунктах меню и хлебных крошках, настроили 301-редиректы. Когда новые страницы полностью проиндексировались, трафик и позиции начали расти.

Сбор семантики и создание страниц

Разработали полную структуру для собранного семантического ядра (2000 запросов). Ключевые фразы были разбиты на группы и распределены по целевым страницам.

Далее мы подготовили заголовки h1 и мета-теги для каждой из страниц. Для продвижения по СЧ и НЧ запросам был реализован функционал теговых страниц.

После создания всех страниц мы постоянно просматриваем их позиции в поиске по ключевым фразам, по необходимости корректируем оптимизацию, пока запросы не попадут в ТОП 10 выдачи.

Для охвата наибольшей семантики перед началом каждого сезона анализируем конкурентов по ТОПу и запросы из Яндекс.Метрики и на основе этого создаем новые посадочные страницы категорий для улучшения поведенческих факторов и увеличения посещаемости.

Каталог товаров
Мобильная версия

Адаптивная версия под мобильные устройства с каждым годом становится все более важным фактором при продвижении в поисковых системах. Специалисты нашей компании разработали макет адаптивной версии и внедрили его на этапе разработки.

Адаптивная версия сайта

В результате доля трафика с мобильных устройств выросла в 2,5 раза по сравнению с сезонами 2018 и 2019 годов.

Сравнение доли трафика с мобильных устройств и ПК за период 04.2018-06.2018 (бледная заливка) и 04.2019-06.2019 (темная заливка)
Доработки на основе коммерческого аудита
  • Наличие отзывов о магазине и продукции является дополнительным преимуществом к покупке товара и повышает доверие у потенциальных покупателей. На продвигаемом сайте была создана страница, на которой добавили возможность оставить отзыв и просматривать предыдущие. Блок с отзывами был выведен на главной странице.

    Блок с отзывами на главной странице

    Также подключили виджет с возможностью оставлять отзывы в карточках товаров.

  • Для расширения возможных вариантов обратной связи с посетителями сайта был настроен чат Яндекс Диалоги в поисковой выдаче.

    Сниппет главной страницы с настроенным чатом Яндекс Диалоги
  • Внедрили всплывающее окно при добавлении товара в корзину с возможностью выбора продолжить покупки или оформить заказ. Также покупателю предлагаются сопутствующие товары.

    Всплывающее окно при добавлении товара в корзину
  • Проработали функционал корзины. Добавили выбор формы оплаты, вида доставки.

  • В декабре 2018 года подключили «Турбо-страницы» для ускорения процесса загрузки страниц сайта на мобильных устройствах пользователей.

Региональная видимость

В феврале 2018 года внедрили поддомены для продвижения по всей России. Отобрали около 200 городов с населением более 100 тыс. человек. Разработали функционал для внедрения поддоменов. В том числе, были выполнены следующие работы:

  • проведена техническая оптимизация, настройка поддоменов и добавление в Яндекс.Вебмастер;

  • реализована подмена региона в мета-тегах и текстах на город, который открывается на данном поддомене;

  • вывод контактной информации пунктов выдачи заказов и Яндекс карт, информации о доставке на каждом поддомене.

    Выбор региона на сайте

После проведения всех настроек и индексации поддоменов получили прирост трафика в Яндексе из регионов в 15 раз (через три месяца).

Прирост трафика из регионов (Яндекс) с 01.01.2018 по 31.07.2018 (данные из Яндекс.Метрики)

Таким образом, мы охватили спрос целевой аудитории в регионах и помогли компании выйти на всероссийский уровень для получения стабильного потока целевых заказов. В дальнейшем были добавлены поддомены для городов с населением от 50 до 100 тыс. человек.

Увеличение кликабельности

Использование микроразметки ориентирует поисковых роботов на смысл передаваемого, а также заставляет их брать с сайта нужные данные для составления сниппетов (т. е. расширенных описаний).

При наличии микроразметки страница в поисковой выдаче выглядит более читабельной. Таким образом, ее описание гораздо информативнее и дает большую гарантию перехода по ссылке. Иными словами, растет CTR.

Мы внедрили микроразметку на товары для улучшения сниппета.

Сниппет товара в поисковой выдаче Яндекса
Внешняя оптимизация

Так как в начале продвижения домен сайта был новый, мы составили ряд требований к ссылочной массе проекта в данной тематике, к которым необходимо стремиться, чтобы занимать высокие позиции в Google и Яндекс.
Провели работы по наращиванию ссылочной массы. Среди инструментов использовали:

  • Крауд-маркетинг
    На форумах и блогах отвечали на вопросы и давали советы потенциальным покупателям.

  • Написание и размещение статей на качественных сторонних площадках.

Блог

Собрали информационные запросы, которые помогают охватить как готовую к приобретению товаров аудиторию, так и пользователей, которые интересуются данной тематикой. Это позволяет увеличить трафик на сайт, нарастить известность компании.

Начали писать тематичные информационные статьи с перелинковкой на продвигаемые страницы категорий. На поддоменах для страниц статей прописали атрибут rel=“canonical” на страницу на основном домене, чтобы избежать дублирования контента.

Статьи

РЕЗУЛЬТАТЫ

Главная страница сайта
Разработка сайта

Мы разработали сайт, который удовлетворяет требованиям юзабилити. Была выбрана CMS собственной разработки, которая в дальнейшем быстро и гибко настраивается под все задачи для SEO. Надежная и удобная, она многократно показала себя с лучшей стороны при реализации самых сложных проектов. Помимо достойной программной части необходимо отметить удобство для пользователей. Наши клиенты неоднократно отмечали простоту и легкость управления своими сайтами с помощью данной CMS.

Видимость КС в ТОП-10 с 20.11.2017 по 24.06.2019 (данные из SpySerp)
Вывод запросов в ТОП

Удалось вывести в ТОП-10 Яндекс 21% запросов, в Google – 13%; в ТОП-30 Яндекс 62% запросов, в Google – 30%.

Рост трафика из поисковых систем с 01.01.2018 по 30.06.2019 (данные из Яндекс.Метрики)
Рост трафика в 26 раз в сезон

С 3 873 переходов в месяц в апреле 2018 года трафик вырос до 100 515 в июне 2019 года. Также стоит отметить ярко выраженную сезонность проекта с мая по сентябрь. По статистике иногда сезон начинается с апреля.

Меню с основными разделами сайта
Сбор семантического ядра объемом 2000 запросов

Было собрано полное семантическое ядро, выполнена кластеризация. На основе анализа конкурентов составлена и внедрена структура.

Достижение целей с 01.01.2018 по 30.06.2019 (данные из Яндекс.Метрики)
Рост числа заказов

С ростом трафика из поисковых систем увеличилось и число заказов с 318 в апреле 2018 года до 1807 в июне 2019 года, то есть в 6 раз (учитывалось оформление заказа через корзину и быстрый заказ).

В пик сезона объем продаж вырос в 2 раз по сравнению с июнем 2018 года и июнем 2019 года.

ДРУГИЕ КЕЙСЫ
Shopsantex
Продвижение интернет-магазина инженерной сантехники с нуля
Кейс 8
Лидер Групп
Как мы подняли сайт по клинингу и аутсорсингу в ТОП по России
Кейс 1
Aberton Yachts
Увеличили поток яхтсменов на сайт более чем в 20 раз
Кейс 6
Обсудим Ваш проект