Увеличили посещаемость с 5000 до 45000 магазина медицинской техники и товаров Топздрав

Кейс 4

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Перед нами стояла серьезная задача по борьбе за места в ТОПе, так как конкуренция в данной тематике достаточно высокая. Для продвижения сайта на 1 страницу поисковой выдачи необходимо было хорошо проработать внутреннюю структуру. Старт работ по проекту – апрель 2017 года.

01
Увеличение трафика из поисковых систем

Необходимо повысить трафик из двух основных поисковых систем: Яндекс и Google.

02
Продвижение сайта в ТОП-10 по ключевым запросам

Вывести сайт в ТОП по наибольшему количеству целевых запросов, которые будут приводить покупателей.

03
Увеличение конверсии

Проанализировать сайты конкурентов, тем самым выявить факторы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании и влияют на конверсию. В дальнейшем постепенно внедрять на сайт.

Проблематика

На сайте Топздрав представлено большое количество медицинского оборудования, товаров для здоровья, занятий спортом. Для такого широкого спектра товаров требовалось собрать обширную семантику (порядка 7 тыс. запросов). При этом изначально для многих СЧ и НЧ запросов на сайте не было посадочных страниц. Товары были сгруппированы по более общим признакам.

Также среди проблем на сайте – существующие страницы не оптимизированы под поисковые запросы, наличие большого количества вхождений ключевых запросов в названиях категорий. Страницы боролись сами с собой за ключ перебивая релевантность. 

Решение

Аудит сайта

В самом начале работ был проведен полный SEO-аудит сайта по следующим пунктам:

  • Технический аудит сайта.

  • Анализ основных конкурентов сайта.

  • Коммерческий и юзабилити аудит сайта.

  • Анализ мобильной версии.

  • Анализ сайта на возможные фильтры со стороны поисковых систем.

  • Проверка ссылочного профиля сайта.

Семантическое ядро и кластеризация

На первом этапе работы с проектом было собрано семантическое ядро (7 тыс. запросов), осуществлена кластеризация и составлена подробная структура. Так как сайт реализует продукцию известных брендов медтехники, в собранном семантическом ядре присутствует большое количество брендовых запросов, под которые на сайте были выделены отдельные кластеры. Для продвижения по СЧ и НЧ запросам был реализован функционал теговых страниц.

Оптимизация страниц

Для всех страниц на сайте были составлены мета-теги. Для продвигаемых страниц были написаны SEO-тексты. В результате анализа была выявлена проблема с переоптимизированными заголовками страниц категорий. Заголовки таких страниц были исправлены. Также был составлен и реализован план внутренней текстовой перелинковки с вхождением ключевых слов. На сайте были обнаружены страницы в каталоге товаров с большим уровнем вложенности и большой длиной URL. Структура сайта была оптимизирована таким образом, чтобы основные категории были доступны в 1-2 клика от главной, а способ формирования URL был изменен на плоский, за счет чего была сокращена длина адресов страниц.

В результате выполненных первичных работ по внутренней оптимизации трафик на сайт увеличился на 36% (с 5470 посетителей в апреле 2017 до 7475 посетителей в сентябре 2017)

Рост трафика в период с 01.03.2017 по 30.10.2017 (данные из Яндекс Метрики)
Внешняя оптимизация

На старте работ сайт имел достаточно небольшой ссылочный профиль по сравнению с сайтами со схожей тематикой. Началось планомерное наращивание ссылочной массы за счет размещения статей на качественных и тематических донорах. В качестве инструмента также задействовали крауд-маркетинг (размещение ссылок на форумах, страницах комментариев в блогах и сайтах СМИ).

Редизайн сайта

Сайт пришел на продвижение с простым, непривлекательным шаблоном, не побуждающим посетителей сайта к покупке и не отвечающим современным стандартам юзабилити. Для улучшения внешнего вида сайта были осуществлены следующие доработки:

  • перерисован логотип компании;

    Измененный логотип компании ТопЗдрав
  • перерисована шапка сайта;

    Улучшенная шапка сайта
  • добавлено удобное навигационное меню с разделением по основным категориям;

    Выпадающее меню с перечнем основных категорий товаров
  • на главную страницу был добавлен блок с основными категориями в каталоге товаров;

    Блок с основными категориями товаров на главной странице сайта
  • на главную страницу был добавлен блок с товарами из раздела Хиты продаж, Новинки, Суперцена и др.;

    Блок с товарами в разделе «Хиты продаж», «Новинки» и др.
  • были доработаны карточки товаров, а именно: добавлена подробная информация о доставке, добавлена кнопка для получения персонального предложения по товару, добавлены вкладки «Комплектация», «Видео», «Отзывы»;

    Доработанная карточка товара на сайте
Мобильная версия

На момент начала работ у сайта topzdrav.ru отсутствовала адаптивная версия под мобильные устройства. Данный фактор с каждым годом становится все более и более важным при продвижении в поисковых системах. Специалисты компании WESMA разработали макет адаптивной версии и внедрили его на сайт.

Адаптивная версия сайта (блоки на главной странице и меню)

В результате доля трафика с мобильных устройств на конец 2019 года практически сравнялась с долей трафика со стационарных компьютеров.

Сравнение доли трафика с мобильных устройств и ПК за период 06.2017-09.2017 (бледная заливка) и 06.2019-09.2019 (темная заливка)
Доработки на основе коммерческого аудита
  • Наличие отзывов о продукции на сайте является дополнительным стимулом к покупке товара. На продвигаемом сайте была реализована возможность для клиентов оставлять отзывы. Также блок с отзывами был выведен на страницы категорий (между блоком со списком товаров и SEO-текстом):

    Отзывы на товары (со ссылками на карточку товара) на страницах каталога
  • При условии наличия в каталоге большого количества узкоспециализированных товаров, а также сложной медицинской техники для интернет-магазина будет большим плюсом иметь в структуре раздел Статьи. На сайте Топздрав был добавлен подобный раздел. Также была настроена привязка определенных статей к конкретным разделам в каталоге (блок с тематическими статьями выводится под SEO-текстом):

    Блок со тематическими статьями в разделе каталога

    С самих страниц статей была настроена перелинковка в тексте на продвигаемые страницы каталога.

  • Для расширения возможных вариантов обратной связи с посетителями сайта был установлен и настроен плагин JivoSite. Также был настроен чат Яндекс Диалоги.

    Сниппет главной страницы с настроенным чатом Яндекс.Диалоги
Раздел «Бренды»

На сайте был реализован функционал «Бренды», позволяющий выводить товары определенных брендов на отдельные посадочные страницы. На таких страницах была осуществлена привязка разделов, в которых присутствуют товары того или иного бренда. Таким образом в том числе была осуществлена перелинковка внутри сайта.

Пример страницы отдельного бренда со ссылками на страницы категорий товаров

Также на главную страницу был добавлен блок с брендами.

Блок с брендами на главной странице сайта
Переезд на https

В мае 2017 года провели работы по переезду сайта на https-протокол, настроив склейку зеркал.

Внедрение поддоменов

Для увеличения видимости сайта в регионах в январе 2018 года были настроены поддомены. В числе проведенных работ:

  • в сквозных блоках (шапке и сайта) был настроен вывод адреса пункта выдачи товаров и телефона для каждого поддомена;

  • на сайте был настроен функционал подмены региона в мета-тегах и тексте в зависимости от выбранного поддомена;

  • для каждого вхождения региона (в тексте и мета-тегах) было настроено склонение по падежам;

  • на странице Контакты для каждого поддомена настроен вывод карты и адреса пункта выдачи товаров в конкретном городе;

  • в разделе Самовывоз был реализован удобный функционал поиска пункта выдачи в каждом городе (с картой и адресом):

    Функционал выбора пункта самовывоза в городах России с адресом и картой

В результате внедрения поддоменов рост трафика на сайт за 2 месяца увеличился в 5 раз

Рост трафика в период с 01.07.2017 по 30.06.2018 (данные из Яндекс Метрики)

РЕЗУЛЬТАТЫ

Видимость КС в период с 08.2017 по 07.2019 (данные из SpySerp)
Вывод запросов в ТОП

Количество запросов в ТОП-10 увеличилось с 54 в апреле 2017 года до 710 в июле 2019 года (Яндекс) и с 14 в апреле 2017 года до 188 в июле 2019 года (Google).

Рост трафика в период с 01.04.2017 по 30.07.2019 (данные из Яндекс Метрики)
Увеличение трафика

С начала работы с сайтом трафик вырос приблизительно в 6-8 раз (с 5470 человек в месяц в апреле 2017 года до 36210 человек в июле 2019 года). Учитывая сезонность трафик вырос до 62 тысяч человек (с декабря 2018 года по февраль 2019 года).

Рост числа заказов в период с 04.2017 по 07.2019 (данные из Яндекс Метрики)
Рост числа заказов

С ростом трафика из поисковых систем увеличивалось и число заказов (с 355 в апреле 2017 года до 4711 в июле 2019 года, то есть в 13 раз).

ОТЗЫВ
Рыженков А.А.
Индивидуальный предприниматель
topzdrav.ru

Уже несколько лет сотрудничаем с компанией WESMA. Работают одновременно с 2мя нашими сайтами (СЕО-продвижение, контекстная реклама, яндекс маркет, поддержание работоспособности, работа по улучшению сайтов).

С того момента, как начали работать, показатели выросли по всем двум сайтам в разы! Менеджеры компании всегда готовы ответить на все наши вопросы практически круглые сутки.

Мы очень довольны, что обратились именно в компанию WESMA и с уверенностью можем сказать, что это надежные партнеры, которые выполняют перед нами все свои обязательства. Ребята – просто молодцы, всегда идут навстречу нашим пожеланиям, а также предлагают свежие интересные идеи!

ДРУГИЕ КЕЙСЫ
Карпет голд
Продвинули интернет-магазин ковров по России и сделали лидером рынка
Кейс 2
Shopsantex
Продвижение интернет-магазина инженерной сантехники с нуля
Кейс 8
Intex Leader
Разработали сайт с ярко выраженной сезонностью и вывели в ТОП-10
Кейс 5
Обсудим Ваш проект