КЕЙС: Как мы вывели интернет-магазин ретро электрики Retrorozetki в ТОП и увеличили продажи в 7 раз без рекламы

Кейс 10

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Ниша ретро-электрики — сложная, узкая, с низким спросом. Но для нас это не проблема, а вызов. Мы доказали, что даже в такой специфической тематике можно добиться взрывного роста без бюджетов на контекст.

Провести полный SEO-аудит: технический, коммерческий, юзабилити, мобильная версия, анализ конкурентов и фильтров.

Аудит покажет, почему сайт практически невидим в поиске: мы найдём страницы фильтрации, попавшие в индекс, переспам в мета-тегах, отсутствие «хлебных крошек» и ошибки мобильной версии. Также изучим конкурентов в нише ретро-электрики, чтобы понять их точки роста.

Собрать 400 запросов (включая нулевые частотности — они работают). Провести кластеризацию, создать новые подкатегории под низкочастотники.

В узкой нише с низким спросом даже нулевые частотности дают целевой трафик. Соберём семантику, сгруппируем запросы по смыслу и создадим отдельные подкатегории товаров под каждый кластер — так мы закроем максимум поисковых фраз.

Прописать мета-теги — с эмодзи для привлечения внимания в выдаче. Для товаров настроить шаблон с автогенерацией, для категорий заполнить вручную.

Эмодзи в сниппетах повысят кликабельность в выдаче. Для сотен товаров автоматизируем генерацию мета-тегов через шаблоны, а для категорийных страниц пропишем уникальные вручную — с учётом семантики и коммерческих факторов.

Написать SEO-тексты, настроить внутреннюю перелинковку с ключами. Убрать циклические ссылки, добавить «хлебные крошки».

Подготовим уникальные тексты для категорий и подкатегорий с включением ключевых запросов. Настроим перелинковку между связанными товарами, уберём замкнутые кольца ссылок и добавим «хлебные крошки» — это улучшит индексацию и навигацию.

Добиться роста трафика в 2 раза за 3 месяца и продолжить работу.

Через 3 месяца после выполнения первых четырёх шагов мы планируем удвоить поисковый трафик. Дальше продолжим системно работать: создадим новые посадочные страницы под НЧ-запросы, запустим блог с SEO-статьями и нарастим ссылочную массу через крауд-маркетинг и форумы.

Проблематика

Запросов почти нет, многие — нулевой частотности. Сайт не находили даже по прямым брендовым запросам, а узкая ниша ретро-электрики и так имеет низкий спрос. Страницы фильтрации (по цвету, материалу, коллекциям) попали в индекс, создавая дубли и «мусор» для поисковых роботов.

Кроме того, обнаружен переспам в мета-тегах, отсутствовали «хлебные крошки», а внутренняя перелинковка содержала циклические ссылки. В результате сайт был практически невидим для поисковиков, а потенциальные клиенты уходили к конкурентам.

Решение

Настроили фильтрацию по топ-конкурентам

Дальше — системная работа.

Настроили фильтрацию по топ-конкурентам.

Проанализировали, по каким параметрам фильтрации конкуренты получают трафик и позиции. Внедрили аналогичные фильтры на сайте клиента, но с уникальной структурой URL и исключением дублей — чтобы поисковики индексировали только нужные страницы.

Создали новые посадочные страницы

Создали новые посадочные страницы (SEO-фильтры) под низкочастотные запросы с шаблонными, а затем уникальными мета-тегами.

Для каждого кластера НЧ-запросов с нулевой или околонулевой частотностью сделали отдельную посадочную страницу. Сначала использовали шаблонную структуру мета-тегов, затем вручную дописали уникальные заголовки и описания — так мы закрыли даже самые редкие поисковые фразы.

Проработали текстовую релевантность

Проработали текстовую релевантность: заголовки H2 под ключи, названия товаров в листинге.

Прописали заголовки второго уровня (H2) на категорийных страницах так, чтобы они точно соответствовали кластерам ключевых запросов. Также оптимизировали названия товаров в листинге — они стали не только красивыми для пользователя, но и релевантными для поисковых роботов.

Нарастили ссылочную массу и сделали редизайн с удобным меню по категориям

Нарастили ссылочную массу — статьи на качественных донорах + крауд-маркетинг (форумы, блоги, СМИ) + соцсети.

Разместили экспертные статьи на профильных площадках, добавили упоминания на форумах и в соцсетях. Это дало естественный прирост ссылочного профиля без риска санкций.

Сделали редизайн: удобное меню по категориям.

Переработали структуру меню, разбив товары на логичные категории и подкатегории. Навигация стала понятной как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Запустили блог с SEO-статьями

Запустили блог с SEO-статьями — это дало рост узнаваемости бренда и конверсии.

Начали публиковать полезные статьи: «Как выбрать ретро-розетку под старину», «Проводка в стиле лофт: советы дизайнера» и другие. Блог привёл дополнительный целевой трафик из информационных запросов, повысил доверие к бренду и увеличил конверсию в заказы.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Поисковый трафик вырос в 30 раз

По данным Яндекс.Метрики, трафик из поиска увеличился с 113 человек в месяц (ноябрь 2020) до 3 470 человек в месяц (август 2023) — рост в 30 раз. А общая посещаемость сайта за весь проект выросла в 50 раз.