Новые возможности SEO в эпоху zero-click поиска 2026

Привет, коллега! Давай представим: ты вылизываешь код до блеска, собираешь пул референсных ссылок, которыми гордился бы сам музей современного искусства, и наконец-то выдыхаешь. Твой сайт — на первой странице Google, позиция — топ-1. Красота! Открываешь «Яндекс.Метрику», а там тишина. Ноль. Пустота. Звенящая, как колокол.

Знакомо чувство, будто тебя надули? Поздравляю, ты только что столкнулся с суровой реальностью zero-click search (поиска без кликов). Это не баг, а фича новой эпохи, где поисковики решили, что давать ответ — это любезно, а вот делиться трафиком с сайтами — уже опционально.

Если твоя стратегия до сих пор завязана только на том, чтобы «быть в топе», — у меня для тебя плохие новости. Ты рискуешь стать владельцем красивого, но абсолютно бесполезного цифрового особняка, мимо которого все просто проходят по тротуару.

Но не спеши паниковать и рвать на себе волосы. Эра zero-click — это не апокалипсис для SEO, а его естественная эволюция. В 2026 году выживают не те, кто гонится за кликом любой ценой, а те, кто становится главным ньюсмейкером и экспертом для искусственного интеллекта.

В этом гайде мы разберем по косточкам, что происходит с поиском прямо сейчас. Я расскажу, как работает оптимизация для AI Overviews (бывшая SGE), куда катятся тренды, и, самое главное, — как не просто остаться на плаву, а харавесить с новой волны, даже если пользователи перестали жать на кнопку «мышка». Погнали разбираться с новыми правилами игры.

Что такое zero-click search и почему он меняет SEO

Ты когда-нибудь гуглил «сколько столовых ложек в стакане» или «погода в Сочи на завтра»? Скорее всего, ты даже не дошел до сайта, который эту информацию предоставил. Просто увидел огромную цифру наверху страницы и закрыл вкладку. Поздравляю, ты только что совершил zero-click search.

Если говорить формально, zero-click search (или поиск без кликов) — это ситуация, когда поисковая система полностью удовлетворяет запрос пользователя прямо на странице результатов (SERP), не требуя перехода на внешний сайт.

Это не просто модная фишка. Это фундаментальное изменение того, как люди потребляют контент. Поисковики перестали быть просто «доской объявлений» со ссылками. Они превратились в «ответчиков». И для этого у них есть целый арсенал инструментов: AI Overviews (бывший SGE), фичерс сниппеты (они же нулевые сниппеты), панели знаний (knowledge panels), виджеты с погодой и калькуляторы.

Статистика zero-click запросов в 2025-2026 годах

Давай сразу к цифрам, чтобы ты прочувствовал масштаб трагедии (или открывающихся возможностей).

Исследования последних лет рисуют пугающую для традиционного SEO-специалиста картину. Еще в 2024 году SparkToro фиксировало, что 58.5% поисковых запросов в США заканчивались ничем (ну, то есть без клика). Но время не стоит на месте. К началу 2026 года тенденция только усилилась:

Снижение переходов: В марте 2025 года только 40.3% запросов в США приводили к переходу на некоммерческие внешние сайты. Годом ранее этот показатель был 44.2%.

Рост zero-click: Доля запросов без кликов выросла до 27.2%.

Влияние AI Overviews: По данным SEMrush, AI Overviews теперь появляются в 13% поисковых запросов (по сравнению с 7% в январе 2025). И когда они появляются, это больно бьет по трафику. Исследования фиксируют падение кликов для топ-позиций на 15-35% в зависимости от ниши.

Более того, исследование Pew Research Center, проведенное в 2025 году, показало шокирующий результат: когда на странице появлялся AI-сгенерированный обзор, пользователи кликали на традиционную ссылку только в 8% случаев. Для страниц без такого обзора этот показатель был почти вдвое выше — 15%.

Почему это происходит? Потому что AI научился давать ответ сразу. Пользователь получает готовую выжимку и не чувствует потребности «копать глубже». Поиск перестал быть библиотекой и стал личным консультантом.

Разница между zero-click search и обычным поиском

Может показаться, что обычный поиск и zero-click выдача существуют параллельно, но на самом деле мы видим четкую эволюцию. Чтобы лучше понять разницу, давай проведем аналогию с покупкой машины.

Обычный поиск (эпоха «синих ссылок»): Ты идешь в автосалон (вводишь запрос в Google). Тебе дают каталог с моделями и адресами других салонов (выдача со ссылками). Ты садишься в машину и едешь по этим адресам, чтобы посмотреть автомобили вживую и, возможно, купить (переходишь на сайты).

Zero-click search (эпоха AI): Ты приходишь в тот же салон, а там уже стоит твоя идеальная машина с табличкой «Характеристики, цвет, комплектация — всё как вы хотели». Ты можешь пощупать руль, посидеть внутри и даже завести мотор, не выходя из салона. Нужно ли тебе теперь ехать на склад (на сайт поставщика)? Скорее всего, нет.

Главное отличие — в интенте и действии. В обычном поиске пользователь ищет ресурсы для изучения. В zero-click он ищет готовое решение. И если в первом случае наша задача — привести его к себе, то во втором — стать тем самым поставщиком, чью информацию Google покажет в этом идеально собранном авто.

Примеры zero-click поиска в Google и Яндекс

Мы все сталкиваемся с этим ежедневно. Вот несколько ярких примеров zero-click поиска:

Определения и факты: Запросы вроде «что такое фотосинтез» или «столица Австралии». Google выдаст тебе красивую карточку с ответом, и, скорее всего, даже не спросит, хочешь ли ты узнать больше.

Локальные запросы: «Кофейни рядом со мной открыто сейчас». Ты увидишь карту, список заведений, часы работы, отзывы и даже кнопку «Позвонить». Взаимодействие с бизнесом произошло, а на сайт кофейни ты можешь и не зайти.

Транзакционные и сравнительные запросы: «Лучшие смартфоны 2026 до 500 долларов» или «iPhone 15 vs Samsung S24». AI Overviews (бывший SGE) уже вовсю генерирует таблицы сравнения и списки рекомендаций, суммируя обзоры с десятков сайтов.

Калькуляторы и конвертеры: «100 долларов в рублях», «сколько дней до нового года». Встроенные виджеты решают задачу мгновенно.

В Яндексе ситуация аналогична: Диалоги, колдунщики и виджеты в выдаче делают всё, чтобы пользователь как можно дольше оставался в экосистеме и находил ответы, не уходя на сторонние ресурсы.

Как zero-click search влияет на органический трафик сайтов

Мы уже поняли, что кликов стало меньше. Но давай посмотрим на этот процесс не как на катастрофу, а как на перераспределение ценности. Органический трафик не умирает, он просто становится более «дорогим» и сложным в получении.

Почему падает органический трафик в эпоху zero кликов

Главная причина — это «каннибализация» трафика самими поисковыми системами. Они создали настолько удобный продукт, что отпала необходимость идти дальше. Но есть и нюансы.

AI Overviews съедают клики с топ-позиций. Раньше, заняв первое место, ты был уверен в потоке посетителей. Теперь над тобой висит огромный блок с ответом, сгенерированным AI, и твоя ссылка оказывается глубоко внизу, куда пользователь доходит только если ответ AI его чем-то не устроил.

Google замыкает пользовательские сценарии на себя. Раньше, чтобы найти отель, ты шел на Booking. Теперь Google показывает цены, отзывы и даже кнопку бронирования прямо в выдаче. Зачем куда-то идти? Это называется «disintermediation» (устранение посредников), и это прямой путь к падению трафика для агрегаторов и многих сервисов.

Изменение пользовательских привычек. Молодое поколение (и не только) привыкло получать готовые ответы. Они не скроллят до бесконечности, они доверяют синтезированному мнению AI. Это приводит к тому, что даже при высоких позициях, влияние zero-click на трафик становится фатальным для сайтов, живущих только за счет рекламы.

Влияние zero-click на разные типы сайтов

Хорошая новость в том, что zero-click бьет по всем, но с разной силой.

Информационные сайты и блоги: Страдают сильнее всего. Если ты пишешь статью «Как выбрать беговые кроссовки», AI просто перескажет основные критерии (амортизация, вес, материал верха) и выдаст топ-3 модели из разных обзоров. Пользователь получит ответ и уйдет. Твой трафик тает на глазах, если ты не предлагаешь уникальной экспертизы.

E-commerce и интернет-магазины: Удар ощутимый, но есть инструменты для защиты. Google все чаще показывает товары прямо в выдаче (Google Shopping, карточки товаров). Если у тебя нет качественно заполненного Merchant Center, ты потеряешь видимость. Но если он есть, ты можешь получить «нулевой клик» в виде прямого заказа (с оплатой через Google) .

Локальный бизнес: Здесь zero-click может быть даже полезен. Ты недополучаешь трафик на сайт, но получаешь звонки, запросы маршрута и бронирования напрямую из Google Business Profile. В некоторых нишах это даже выгоднее, чем вести пользователя на не самый удобный сайт.

Исследование поисковой выдачи: что показывают данные 2025

Давай заглянем под капот. Данные 2025 года показывают интересную картину, которую мы наблюдаем и сейчас.

Стабильность поиска Google. Несмотря на шумиху вокруг AI-чатботов типа ChatGPT, Google остается главным игроком, занимая примерно 95% всех десктопных запросов в Q3 2025. Люди не перестали искать в Google. Они просто иначе взаимодействуют с выдачей.

Рост сложности SERP. Выдача перестала быть просто списком из 10 ссылок. Исследование поисковой выдачи 2025 года показывает, что она стала многослойной: AI Overview, People Also Ask, видеоролики, карточки товаров, панель знаний и только потом органические ссылки. Пробиться к пользователю стало сложнее, но появилось больше точек касания.

AI-трафик стабилизируется. Интересно, что доля прямого трафика с AI-платформ (как ChatGPT) стабилизировалась на уровне 1.3-1.4% в США. Это небольшой, но важный канал, который уже нельзя игнорировать, особенно для брендов, ориентированных на молодую аудиторию.

Тренды SEO 2026: будущее SEO в эру zero-click

Итак, кликов стало меньше, игра изменилась. Что же нас ждет в ближайшее время? Какие тренды SEO 2026 определят лица тех, кто будет в топе, и тех, кто останется за бортом?

Главный тренд — это переход от мышления «ранжирование» к мышлению «рекомендация». В будущее SEO мы входим не с вопросом «На каком мы месте?», а с вопросом «Цитирует ли нас AI?».

Как изменился поиск Google с AI Overviews

Если ты думал, что SGE (Search Generative Experience) — это была временная экспериментальная функция, то я вынужден тебя огорчить (или обрадовать). Она не просто осталась, она эволюционировала в AI Overviews и стала неотъемлемой частью Google.

В 2026 году AI Overviews работают на базе модели Gemini 3. Это означает, что они стали еще умнее в понимании контекста и еще более требовательными к источникам. Как изменился поиск Google на практике?

Контекстные диалоги: Теперь ты можешь задавать уточняющие вопросы прямо в выдаче, и AI будет поддерживать диалог, уточняя свой предыдущий ответ. Это создает "моменты без клика", когда пользователь получает всю необходимую информацию в рамках одного сеанса поиска.

Приоритет авторитетности: Gemini 3 лучше отсеивает низкокачественный контент. Он ищет не просто ключевые слова, а реальные признаки экспертизы. Твой контент должен быть не просто написан, а обоснован.

Мультиформатность: AI Overviews все чаще включают не только текст, но и видео, и изображения. Если у тебя нет видеороликов с обзорами продуктов или объяснениями сложных тем, ты теряешь шанс попасть в этот "богатый" ответ.

Разница между SGE и обычным поиском

Важно понимать разницу между SGE и обычным поиском, так как это диктует разные стратегии продвижения.

Обычный поиск (старая школа): Работает по принципу совпадения ключевых слов и ссылочного веса. Ты написал статью, накупил ссылок, и она (возможно) вылезла в топ. Это похоже на выбор книги в библиотеке по карточке.

SGE / AI Overviews (новая школа): Работает как опытный сомелье. Он не просто приносит тебе бутылку вина с полки (ссылку), он сначала рассказывает о регионе, сорте винограда, идеальных закусках и только потом, если ты заинтересуешься, показывает бутылку. AI синтезирует ответ из множества источников, отдавая предпочтение тем, которые наиболее полно и достоверно раскрывают тему.

Ключевое отличие: обычный поиск отвечает на запрос «где?», а SGE отвечает на запрос «что?» и «почему?». Обычный поиск приводит людей на сайт, SGE оставляет их в выдаче, но при этом формирует доверие к бренду-источнику.

GEO стратегия как ответ на zero-click вызовы

И тут на сцену выходит GEO стратегия. GEO (Generative Engine Optimization) или AEO (Answer Engine Optimization) — это и есть та самая новая философия, которая приходит на смену традиционному SEO.

В чем суть GEO стратегии? Мы перестаем оптимизироваться под поискового робота (краулера) и начинаем оптимизироваться под большие языковые модели (LLM). Наша цель — не просто проиндексироваться, а быть процитированными.

Это как разница между тем, чтобы быть просто книгой на полке (SEO) и быть книгой, которую постоянно цитируют профессора в своих лекциях (GEO). Ты можешь не получать прямых студентов (кликов), но твое имя (бренд) становится синонимом темы.

Как это работает на практике? Ты создаешь контент, который AI может легко «разобрать на цитаты»: четкая структура, однозначные ответы на вопросы, подтвержденные данные и экспертные мнения. Ты не просто пишешь, ты создаешь «эталонный источник знаний» по теме.

Оптимизация для AI Overviews: как попасть на позицию 0

Итак, мы поняли, что наша новая цель — «позиция 0», то есть быть процитированным в AI Overviews. Как туда попасть? Запасайся попкорном, сейчас будет много интересного.

Что такое AI Overviews и как они работают

AI Overviews (ранее известные как Search Generative Experience, SGE) — это сгенерированный искусственным интеллектом блок ответа, который появляется в верхней части выдачи Google на многие информационные запросы.

Как они работают? Представь, что ты задал вопрос самому умному библиотекарю на свете. Он не просто даст тебе стопку книг. Он прочитает их, выделит главное, структурирует информацию, напишет краткое эссе и добавит сноски на источники. Именно это и делает Google с помощью Gemini 3.

AI Overviews анализирует десятки (а то и сотни) источников, оценивает их авторитетность, полноту и релевантность, а затем выдает пользователю связный текст. Оптимизация для AI Overviews — это искусство сделать так, чтобы именно твой контент стал главным источником для этого "библиотекаря".

Как оптимизировать контент для AI Overviews

Чтобы AI выбрал тебя, нужно соответствовать его критериям. Это не магия, а вполне конкретные действия.

Отвечай на вопросы прямо и четко. Если пользователь ищет «как почистить утюг от накипи», не пиши длинное вступление про историю утюгов и важность глажки. Сразу дай пошаговую инструкцию. AI любит структуру: списки, таблицы, выделенные жирным ключевые этапы.

Используй заголовки H2 и H3, которые отражают суть вопроса. Заголовок «Как удалить накипь лимонной кислотой» сработает лучше, чем абстрактное «Методы очистки». AI сканирует структуру страницы, чтобы понять, о чем конкретный блок текста.

Создавай контент-кластеры. Ты не можешь быть экспертом во всем. Выбери одну большую тему и раскрой ее досконально. Напиши одну «киллер-статью» (pillar page) и кучу поддерживающих постов по смежным вопросам (topic cluster). Это покажет AI, что ты — авторитет в данной нише.

Ориентируйся на "decision-focused" запросы. В эпоху zero-click особенно ценны запросы, где пользователь хочет принять решение: «что лучше», «какой выбрать», «сравнение моделей». Пиши подробные сравнительные обзоры, создавай таблицы с плюсами и минусами. AI обожает такую структурированную информацию.

JSON-LD для поиска и семантическая верстка

Это та часть, где начинается хардкор, но без нее в 2026 году никуда. JSON-LD для поиска (структурированные данные) — это способ сказать Google на его языке, кто ты, что ты продаешь и почему ты важен.

Представь, что твой сайт — это визитка. Визуально она красивая (дизайн), но чтобы робот понял, что ты — директор компании "Рога и Копыта", а не просто набрал текст на бумажке, нужно заполнить специальную форму. Вот этой формой и является JSON-LD разметка.

Что нужно размечать в первую очередь?

Семантическая верстка (использование правильных HTML-тегов: article, section, aside, header, footer) помогает AI быстрее ориентироваться в структуре твоего документа. Это как расставить указатели в огромном супермаркете, чтобы покупатель (AI) быстро нашел нужный отдел.

Данные для Merchant Center в zero-click эпоху

Если ты занимаешься e-commerce, запомни это название — Google Merchant Center (GMC). Твои лучшие друзья и главный источник жизни в эпоху zero-click.

Данные для Merchant center — это не просто фид с ценами и картинками. В 2026 году это твой пропуск в мир AI-шопинга. Google тестирует и внедряет AI Mode, где пользователи смогут искать товары, сравнивать их и совершать покупки, не покидая страницы поиска.

Что это значит для тебя?

Максимальная детализация фида. Цвета, размеры, материалы, состав, страна производитель — вноси всё, что можно. Чем детальнее информация, тем легче AI выбрать твой товар для ответа.

Актуальность. Цены, наличие на складе — всё должно обновляться в реальном времени. Нет ничего хуже для бренда, чем быть рекомендованным AI по цене, которая уже неактуальна.

Отзывы и рейтинги. Интегрируй отзывы в Merchant Center. AI учитывает репутацию товара при формировании рекомендаций. Чем выше рейтинг, тем больше шансов, что именно твой продукт попадет в топ-3, сгенерированных AI.

Как писать контент для zero-click: практические рекомендации

Теория теорией, а писать контент кто будет? Давай спустимся с небес на землю и разберем практические советы, которые можно применить уже сегодня.

Структура контента для нулевого сниппета

Писать для AI и для уставшего пользователя, который хочет быстрый ответ, — почти одно и то же. Твой текст должен быть построен по принципу «перевернутой пирамиды»: самый важный ответ — в самом начале.

Вот чек-лист структуры контента для нулевого сниппета:

Краткий ответ в первом абзаце. Если статья называется «Как часто поливать кактус?», первый абзац должен содержать прямой ответ: «Весной и летом — раз в 7-10 дней, зимой — раз в 3-4 недели». А уже потом можно пускаться в рассуждения о дренаже и сортах кактусов.

Используй маркированные и нумерованные списки. AI обожает списки. Они легко парсятся и красиво смотрятся в выдаче.

Разбивай текст на логические блоки с подзаголовками. Это помогает AI понять структуру и выделить нужный фрагмент для цитирования.

Добавляй таблицы. Для сравнения товаров или характеристик таблица — идеальный формат. AI часто использует их в своих ответах.

E-E-A-T оптимизация для zero-click выдачи

В мире, где AI решает, кому верить, твоя репутация становится главным активом. Именно здесь в игру вступает E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.

Важно понимать: E-E-A-T — это не прямой фактор ранжирования, как обратные ссылки. Это скорее «рамка качества», которую используют оценщики Google и, что важнее, встроенные алгоритмы. AI оценивает, насколько твоему контенту можно доверять.

Как провести E-E-A-T оптимизацию в 2026 году?

Покажи опыт (Experience). AI не может пойти и починить утюг, чтобы написать об этом статью. Но ты — можешь. Добавляй реальные фото, видео, кейсы из жизни, истории клиентов (с их разрешения). Если ты — «человек с опытом», AI отметит это как преимущество. Нельзя просто «посыпать» страницу опытом, его нужно демонстрировать через контент.

Докажи экспертизу (Expertise). Укажи автора статьи, дай ссылку на его LinkedIn или профессиональный профиль. Если автор — дипломированный инженер, пишущий о стройматериалах, это повышает доверие.

Строй авторитетность (Authoritativeness). Ссылки с авторитетных сайтов до сих пор работают. Но теперь добавились упоминания (mentions). Если о тебе пишут на Хабре, VC или в отраслевых СМИ (даже без ссылки), AI учитывает это как сигнал авторитета.

Обеспечь надежность (Trustworthiness). Это база: HTTPS, контактная информация, политика конфиденциальности, реальные адреса. А также отсутствие вводящих в заблуждение утверждений.

N-E-E-A-T Google: что изменилось в 2026

А вот и свежачок! В 2026 году концепция E-E-A-T получила свое развитие. В некоторых источниках и обсуждениях все чаще мелькает аббревиатура N-E-E-A-T.

Что означает новая буква "N"? Niche (Ниша) или Neighborhood (Окрестности/Сообщество).

N-E-E-A-T Google подразумевает, что AI оценивает не только общую авторитетность сайта, но и его релевантность конкретной нише. Если твой сайт — «подушка», он должен быть экспертом именно по подушкам, а не писать обо всем на свете в надежде собрать широкий трафик.

AI смотрит: является ли этот сайт признанным авторитетом в своем узком сообществе? Упоминают ли его другие сайты из этой же ниши? Обсуждают ли его на профильных форумах и в соцсетях? Чем более узкая и глубокая у тебя экспертиза, тем выше твой N-E-E-A-T.

Citations как новый фактор ранжирования

Да, citations как новый фактор ранжирования — это звучит немного непривычно, но тренд очевиден. В мире, где AI учится на огромных массивах текста, частота и тональность упоминаний бренда в авторитетных источниках становятся критически важными.

Что это значит на практике?

Крауд-маркетинг возвращается, но в новом качестве. Не для накрутки поведенческих факторов, а для создания информационного фона.

Работа с блогерами и СМИ. Важно не просто получить ссылку, а получить упоминание в контексте решения проблемы. Например, «Для путешествий по Европе лучше всего подойдет eSIM от бренда X, так как у него самые дешевые тарифы в роуминге».

Присутствие на отраслевых площадках. Форумы, Q&A-сайты (как Хабр Q&A), профессиональные сообщества. Ответы экспертов от лица бренда на таких площадках — это золотой запас цитат для будущих AI-ответов.

Новые инструменты SEO для zero-click эпохи 2026

Старые метрики (позиции, трафик) больше не дают полной картины. Нам нужны новые инструменты и новый взгляд на аналитику.

Аудит сайта для zero-click оптимизации

Чем аудит сайта для zero-click отличается от обычного технического аудита? Он шире. Он смотрит не только на битые ссылки и скорость загрузки, но и на "AI-дружелюбность".

Обучение SEO новым методам анализа выдачи

Мир не стоит на месте, и обучение SEO новым методам — это необходимость. В 2026 году специалист должен уметь работать не только с "Кворой" и ключами, но и с большими языковыми моделями.

Что нужно изучать?

Prompt-инжиниринг для SEO. Умение правильно задавать вопросы ChatGPT или Gemini, чтобы понять, как они видят твою нишу и какие источники считают авторитетными.

Анализ источников AI-ответов. Когда ты видишь AI Overview по своему запросу, нужно уметь "разобрать" его: какие сайты процитированы? Почему именно они? Что у них есть такого, чего нет у тебя?

Мониторинг "синтетической доли голоса" (Synthetic Share of Voice). Это новая метрика, показывающая, как часто твой бренд упоминается в ответах AI по сравнению с конкурентами.

Заказать GEO оптимизацию: когда это нужно

И наконец, самый практический вопрос: когда пора заказать GEO оптимизацию у профессионалов?

Обратиться к специалистам стоит, если:

Ты видишь падение трафика при сохранении позиций. Это первый звоночек, что AI Overviews начали "съедать" твои клики.

Ты работаешь в высококонкурентной нише (финансы, медицина, e-commerce, путешествия), где борьба за внимание идет не на жизнь, а на смерть.

Твой бренд практически не упоминается в сети, кроме твоего собственного сайта. Тебе нужна стратегия по наращиванию "цитатной массы".

Ты выходишь на новый рынок и хочешь сразу застолбить за собой место в "рекомендательных списках" AI.

GEO-оптимизация — это не замена SEO, а его надстройка, его эволюционная форма. Это работа на опережение, которая позволит твоему бренду оставаться услышанным, даже когда пользователи перестанут кликать.

Вместо заключения

Друзья, эпоха zero-click — это не конец света, это конец эпохи ленивого SEO, когда можно было наштамповать текстов и ждать трафика. Сегодня мы вступаем в эру ответственности. Ответственности за качество контента, за репутацию бренда и за то, чтобы быть полезным не только пользователю, но и искусственному интеллекту, который за него решает.

Да, теперь сложнее измерить результат одной лишь "Метрикой". Да, кликов стало меньше. Но возможности для тех, кто готов играть по-новому, стали только шире. Ведь если AI цитирует тебя, значит, ты становишься законодателем мнений, стандартом де-факто в своей нише. А это дорогого стоит.

Так что не прячься от перемен. Используй их. И пусть твой бренд всегда будет в топе, даже если этот топ теперь называется "нулевая позиция".