Увеличили поток яхтсменов на сайт более чем в 20 раз

Кейс 6

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Целью проекта являлась полная оптимизация сайта и привлечение целевого трафика из поисковых систем и в результате этого рост количества обращений. Старт работ по проекту – декабрь 2018 года.

01
Увеличить органический трафик

Достигнуть роста трафика по основным поисковым системам: Яндекс и Google.

02
Увеличить видимость сайта по максимальному количеству запросов

Вывести сайт в ТОП-10 по наибольшему количеству целевых запросов, которые будут приводить арендаторов и покупателей яхт.

03
Провести технический аудит и исправить ошибки

Настроить все базовые технические параметры сайта, которые требуют поисковики.

04
Подготовить уникальный оптимизированный контент

Проанализировать контент конкурентов, составить ТЗ, подготовить уникальные тексты, оптимизировать заголовки и т.п.

Проблематика

  • Тематика проекта является достаточно конкурентной и премиальной. Сайты продажи и аренды мегаяхт отличаются узким семантических ядром, значительная часть которого приходится на популярные модели яхт, поэтому постоянно расширять семантику не получится.

Яхтсмены особо требовательны к информации о продуктах/услугах и формат её подачи должен быть соответствующего качества и легкодоступным, так как речь в этой тематике порой идет о суммах с количеством нулей больше, чем годовой бюджет некоторых стран.

У проекта был обнаружен ряд системных технических проблем, которые мешали продвижению.

Решение

Аудит и техническая оптимизация

В самом начале работ мы провели полный SEO-аудит сайта и исправили все технические ошибки:

  1. Перевезли сайт на https версию, провели все настройки и склейку.

  2. Устранили непрямые ссылки через 301 редиректы внутри сайта.

  3. Удалили и исправили ссылки на несуществующие страницы, отдающие код 404.

  4. Сократили необоснованное использование заголовков <h1> - <h6> в элементах верстки и сквозных блоках через CSS, так как такие элементы следует использовать только в рамках текста для придания ему структурированного вида.

Пример необоснованного использование тегов заголовков
  1. Ускорили загрузку страниц сайта с помощью следующего:

  • включили кеширование и сжатие текстовых ресурсов (gzip);

  • сделали ресайз неактуальных разрешений вывода всех изображений посредством стилей;

  • оптимизировали избыточный размер всех изображений.

  1. Создали карту xml и настроили её автоматическую генерацию.

  2. Добавили возможность прописывать ЧПУ и мета-теги для страниц в URL-адресах которых были GET параметры, чтобы продвигаться по брендам и другим запросам.

Пример страницы бренда Azimut c ЧПУ
  1. Закрыли от индексации в robots.txt мусорные и бесполезные страницы, а также непродвигаемые страницы различных сортировок и фильтраций, на которых не настроена оптимизация и ЧПУ, и которые могли дублироваться с продвигаемыми из-за небольших различий контента.

Пример правил из robots.txt
  1. Устранили дубликаты и неуникальные мета-теги title и description.

  • Внедрили шаблоны мета-тегов для карточек яхт, использующие год постройки, место стоянки и цену.

  • Для всех разделов каталога написаны уникальные мета-теги на основе семантики.

  1. Установили уникальные заголовков h1, в том числе на главной странице и устранили дубли h1 (преимущественно на карточках яхт).

  2. Устранили проблемы дублирования контента страниц:

  • появление пустых и дублирующихся страниц по разным адресам (верфей, яхт в чартере и продаже, чартерных направлений);

  • существование одной и той же яхты по разным адресам;

  1. Решена системная проблема потери позиций по запросам моделей яхт из-за удаления страниц проданных моделей. Выходом из проблемы стало оформление на карточках проданных яхт статуса «продана» вместо цены и перемещение по каталогу в его конец, также на них стали показываться подборки актуальных яхт данной модели.

Пример оформления карточки проданной яхты
  1. Исправили проблему отсутствия слайдера на карточках яхт.

  2. Исправлена ошибка добавления в избранное из баннера на страницах продажи (яхта добавлялась в избранное – чартер, и при переходе из избранного по данной ссылке пользователь попадал на несуществующую страницу).

Для отслеживания и эффективности внедряемых решений и корректировки стратегии были настроены счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Семантическое ядро и структура

Было собрано семантическое ядро (600 запросов). Сайт занимается продажей и чартером мегаяхт, поэтому в собранном семантическом ядре мы оставили запросы, касающиеся исключительно премиальных интентов для яхт, исключая любителей рыбалки на моторке из Балашихи.

Собранные запросы были кластеризованы и на основе этого мы разработали подробную структура для сайта, учитывая спрос на яхты, ассортимент каталога яхт и услуг компании.

Для увеличения охвата семантики в разделе «Продажа» выделены подразделы «Новые яхты» и «Яхты б/у», т.к. в собранном нами семантическом ядре присутствует большое количество запросов под эти посадочные страницы, а также у основных конкурентов существует подобное разделение.

Выделение «Новых яхт» и «Б/у»

С этой же целью в каталоге яхт были созданы новые страницы под составленные кластеры запросов и добавлены блоки быстрых ссылок на них (каждая такая ссылка ведет на статическую страницу со своими уникальными мета-тегами и текстом):

  • блок яхт по типам

Дополнительные ссылки на страницы яхт по типу
  • блок яхт по странам расположения

Дополнительные ссылки на страницы яхт по местоположению
Постраничная оптимизация

Для страниц каталога мы написали уникальные оптимизированные тексты на основе анализа поисковой выдачи по собранным запросам, а также исследования конкурентов и потребностей целевой аудитории. Тексты содержат только полезную информацию, отвечая яхтсменам на их популярные вопросы. Каждая продвигаемая страничка получила уникальные мета-теги и заголовки, соответствующие продвигаемым запросам.

Текст страницы яхт с флайбриджем

Помимо этого, была проработана навигация, добавлены цепочки хлебных крошек.

Для страниц конкретных яхт мы скорректировали вид представления данных, расширив и дополнив их структуру.

Информация на карточке яхты

Не были оставлены без внимания и непродвигаемые страницы: для них мы составили шаблоны генерации мета-тегов, чтобы пользователь сразу понимал где он находится, и какие акулы здесь плавают.

Внешняя оптимизация

Проанализировав конкурентов, мы составили фоторобот ссылочной массы, к которой следует стремиться, чтобы стать most wanted в этой тематике.

Среди оперативных мероприятий:

  • крауд-маркетинг: ответы на форумах и блогах по тематике;

  • создание и размещение статей на качественных интернет-ресурсах;

  • посты в социальных сетях.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Кабинет Яндекс Вебмастера Aberton Yachts
Полная техническая оптимизация

После устранения всех технических проблем наш сайт стал нравится Яндексу и Google намного больше, о чем говорят наглядные цифры и графики ниже.

Часть кластеров семантического ядра
Сбор семантического ядра объемом 600 запросов

Было собрано актуальное семантическое ядро для премиум-тематики. Выполнена кластеризация, составлена и внедрена оптимальная структура для сайта на основе анализа конкурентов.

Рост трафика из поисковых систем с 01.06.2019 по 30.06.2020 (данные из Яндекс.Метрики)
Увеличение органического трафика

Рост трафика в 26 раз. С 79 переходов в месяц в июне 2019 года трафик вырос до 2025 в июне 2020 года, на графике заметен небольшой спад, вполне объясняемый мировыми проблемами из-за пандемии коронавируса.

Видимость КС в ТОП-10 с 10.2019 по 06.2020 (данные из SpySerp)
Вывод запросов в ТОП

Удалось вывести в ТОП-10 Яндекс 40% запросов, в Google – 14%; в ТОП-30 Яндекс 71% запросов, в Google – 41%.

ДРУГИЕ КЕЙСЫ
Intex Leader
Разработали сайт с ярко выраженной сезонностью и вывели в ТОП-10
Кейс 5
Лидер Групп
Как мы подняли сайт по клинингу и аутсорсингу в ТОП по России
Кейс 1
Топ Рефит
Разработали сайт по ремонту бытовой техники и продвинули с нуля по Москве и области
Кейс 7
Обсудим Ваш проект