Увеличили поток яхтсменов на сайт более чем в 20 раз

В самом начале работ мы провели полный SEO-аудит сайта и исправили все технические ошибки:

1. Перевезли сайт на https версию, провели все настройки и склейку.

2. Устранили непрямые ссылки через 301 редиректы внутри сайта.

3. Удалили и исправили ссылки на несуществующие страницы, отдающие код 404.

4. Сократили необоснованное использование заголовков <h1> - <h6> в элементах верстки и сквозных блоках через CSS, так как такие элементы следует использовать только в рамках текста для придания ему структурированного вида.

5. Ускорили загрузку страниц сайта с помощью следующего:

• включили кеширование и сжатие текстовых ресурсов (gzip);

• сделали ресайз неактуальных разрешений вывода всех изображений посредством стилей;

• оптимизировали избыточный размер всех изображений.

6. Создали карту xml и настроили её автоматическую генерацию.

7. Добавили возможность прописывать ЧПУ и мета-теги для страниц в URL-адресах которых были GET параметры, чтобы продвигаться по брендам и другим запросам.

8. Закрыли от индексации в robots.txt мусорные и бесполезные страницы, а также непродвигаемые страницы различных сортировок и фильтраций, на которых не настроена оптимизация и ЧПУ, и которые могли дублироваться с продвигаемыми из-за небольших различий контента.

9. Устранили дубликаты и неуникальные мета-теги title и description.

• Внедрили шаблоны мета-тегов для карточек яхт, использующие год постройки, место стоянки и цену.

• Для всех разделов каталога написаны уникальные мета-теги на основе семантики.

10. Установили уникальные заголовков h1, в том числе на главной странице и устранили дубли h1 (преимущественно на карточках яхт).

11. Устранили проблемы дублирования контента страниц:

• появление пустых и дублирующихся страниц по разным адресам (верфей, яхт в чартере и продаже, чартерных направлений);

• существование одной и той же яхты по разным адресам;

12. Решена системная проблема потери позиций по запросам моделей яхт из-за удаления страниц проданных моделей. Выходом из проблемы стало оформление на карточках проданных яхт статуса «продана» вместо цены и перемещение по каталогу в его конец, также на них стали показываться подборки актуальных яхт данной модели.

13. Исправили проблему отсутствия слайдера на карточках яхт.

14. Исправлена ошибка добавления в избранное из баннера на страницах продажи (яхта добавлялась в избранное – чартер, и при переходе из избранного по данной ссылке пользователь попадал на несуществующую страницу).

Для отслеживания и эффективности внедряемых решений и корректировки стратегии были настроены счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Было собрано семантическое ядро (600 запросов). Сайт занимается продажей и чартером мегаяхт, поэтому в собранном семантическом ядре мы оставили запросы, касающиеся исключительно премиальных интентов для яхт, исключая любителей рыбалки на моторке из Балашихи.

Собранные запросы были кластеризованы и на основе этого мы разработали подробную структура для сайта, учитывая спрос на яхты, ассортимент каталога яхт и услуг компании.

Для увеличения охвата семантики в разделе «Продажа» выделены подразделы «Новые яхты» и «Яхты б/у», т.к. в собранном нами семантическом ядре присутствует большое количество запросов под эти посадочные страницы, а также у основных конкурентов существует подобное разделение.

С этой же целью в каталоге яхт были созданы новые страницы под составленные кластеры запросов и добавлены блоки быстрых ссылок на них (каждая такая ссылка ведет на статическую страницу со своими уникальными мета-тегами и текстом):

• блок яхт по типам

• блок яхт по странам расположения

Для страниц каталога мы написали уникальные оптимизированные тексты на основе анализа поисковой выдачи по собранным запросам, а также исследования конкурентов и потребностей целевой аудитории. Тексты содержат только полезную информацию, отвечая яхтсменам на их популярные вопросы. Каждая продвигаемая страничка получила уникальные мета-теги и заголовки, соответствующие продвигаемым запросам.

Помимо этого, была проработана навигация, добавлены цепочки хлебных крошек.

Для страниц конкретных яхт мы скорректировали вид представления данных, расширив и дополнив их структуру.

Информация на карточке яхты

Не были оставлены без внимания и непродвигаемые страницы: для них мы составили шаблоны генерации мета-тегов, чтобы пользователь сразу понимал где он находится, и какие акулы здесь плавают.

Проанализировав конкурентов, мы составили фоторобот ссылочной массы, к которой следует стремиться, чтобы стать most wanted в этой тематике.

Среди оперативных мероприятий:

• крауд-маркетинг: ответы на форумах и блогах по тематике;

• создание и размещение статей на качественных интернет-ресурсах;

• посты в социальных сетях.